четверг, 17 августа 2017 г.

О лозунгах советской эпохи. Часть 2

      В НАЧАЛО
      Рекламы в СССР было крайне мало, при моей взрослой жизни, семидесятые- восьмидесятые, не было вовсе, а вот пропаганды хоть #опой ешь.
     Этот лозунг из «Манифеста коммунистической партии» Маркса и Энгельса аж от 1848 года присутствовал на гербе СССР, всех союзных республик и под названием газеты «Правда». Некоторая двусмысленность, однако, имеется.
      Гораздо более массовым, встречавшимся на каждом углу, был лозунг «Миру мир».
     Впервые отмечается в оде «Лебедь» Г.Р.Державина от 1795 года, в несколько ином словосочетании был популярен после Февральской революции, в 1924 году упомянут в стихотворении Маяковского, потом надолго забыт.
      Популярны стали другие лозунги:
      «А мы ещё дойдём до Ганга,
А мы ещё умрём в боях,
Чтоб от Японии до Англии
Сияла родина моя…»,
       «Пошёл воевать, чтоб землю в Гренаде…»,
       «Принимай нас, Суоми- красавица…» ©
       После Второй мировой советские правители снова заговорили о мире. Призыв «Мир миру!» употребил в своём выступлении на Всемирном конгрессе сторонников мира Илья Эренбург, позже утвердилось в качестве общепринятого советского лозунга, висевшего на каждом углу.
      Что не мешало при нищем в сравнении со странами Запада населении стремиться к поддержанию с ними военного паритета и даже опережать по отдельным позициям.
      «Мы стоим за дело мира,
Мы готовимся к войне…» ©
      При опущенном «железном занавесе» властям долго удавалось, по меткому выражению Йозефа Геббельса, выдавать керосиновую лампу за солнце, нищие граждане страны советов искренне полагали, что в «мире наживы» люди живут ещё хуже, а злобные буржуины мечтают напасть на нас, чтобы завоевать наши бездорожные пространства с покосившимися избами (мои бабка и тётка в Орловской жили в хате- мазанке до 1966 года) и покоящимися в болотах и вечной мерзлоте полезными ископаемыми.
     Жители же Западной Европы, будучи осведомлены о количестве танков в составе ГСВГ, тряслись от страха, что эта армада ломанётся к ним устанавливать гаагские и лионские обкомы КПСС.
     В восьмидесятые- девяностые вроде бы перестали мы грозить жителям планеты ядерной дубиной, а потом…
     «Никогда такого не было и вот опять» ©
                                                      *  *  *
      Другой рейтинговый советский лозунг, встречавшийся повсеместно:
      У криэйторов из геббельсовского ведомства столь бессмысленных плакатов всё же не замечено.
      На эту тему был анекдот о вернувшемся в родное горное село на Кавказе выпускнике Высшей партийной школы: «Оказывается, Маркс и Энгельс- это два разных человека, Ульянов- Ленин- один человек, а Слава Кпсс совсем не человек…»
      Ну, кроме «Слава КПСС» были ещё «Слава труду», «Народ и партия едины», другие…
                                                      *  *  *
      Однако, ни «Миру мир», ни «Слава КПСС», ни «Народ и партия едины» не оказали столь сильного воздействия на target group (целевую группу), как этот:
     На эту тему есть писательская байка. Нобелевский лауреат Солженицын после высылки сидит в ФРГ в пивнушке с другим лауреатом Генрихом Бёллем и тот рассуждает, что, мол, зря западноевропейские обыватели так боятся советских танков, для них ничего не изменится, будут также сидеть и пить пиво.
     «Ошибаетесь,- отвечает Солженицын, -тут же появится табличка «Пива нет»…
      У Ильфа и Петрова, помнится, вариант «Пиво только для членов профсоюза». Но это ещё времена нэпа…
      Когда же пиво всё-таки было:
       И мне так стоять доводилось. Многократно…
                                                      *  *  *
      «Всё было лучше,
Всё было не так,
Летал Гагарин,
Играл «Спартак».
И шли составы на целину,
Такую #уки про##али страну…» ©

О лозунгах советской эпохи

       «Знаешь, как по-испански "реклама"? - Ханин икнул. - "Пропаганда". Мы ведь с тобой идеологические работники, если ты еще не понял. Пропагандисты и агитаторы».
(В.О.Пелевин, «Generation П»)

       А вот не прав Виктор Олегович, вкладывая в уста персонажа эти слова. Ибо propaganda с испанского переводится на русский, как пропаганда и на английский опять же propaganda. Реклама с русского на испанский переводится, как publicidad, на английский advertising. Взаимно эти слова переводятся с испанского на английский и обратно.
      Любопытно, что русский термин реклама, образованный от латинского reclamare (кричать) в английском языке имеет иное значение. Там reclamation означает мелиорацию, рекультивацию, а также претензию. Последнее значение имеет и слово рекламация в русском языке.
      Поскольку двадцать лет своей жизни с начала девяностых я занимался рекламой, в частности, рассылая по почте рекламные материалы клиентов, доводилось слышать словосочетание «получили тут от вас рекламацию», в смысле рекламное предложение, а не претензию. Это от малограмотности.
      Как и другое: «получили ваш прайс». Хотя никакого прайса мы не посылали. Price- цена, прайс-лист- лист с ценами. Но слово с множеством других бизнес- англицизмов в девяностые вошло в русский язык и его стали употреблять, не понимая смысла.
      Итого. Различия между пропагандой и рекламой.
      Пропаганда предполагает распространение взглядов, идей с целью их внедрения в общественное сознание. С латинского «подлежащая распространению». При этом Википедия полагает, что пропаганду не следует отождествлять с манипуляцией массовым сознанием, а Энциклопедия Британника считает таковую манипуляцию частью пропаганды.
      Реклама, согласно российскому закону, есть распространяемая любым способом информация, адресованная неопределённому кругу лиц, направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту. То есть, реклама может продавать не только товары, но и идеи, то есть, быть частью пропаганды. Ну, и такой немаловажный момент, за рекламу платят.
      К другим терминам. Есть термины объявление, лозунг, слоган. Объявление в английском advertisement, то есть, производное от рекламы (advertising ), лозунг с русского на английский переводится, как слоган, хотя последний термин за последнюю четверть века вошёл в русский рекламный лексикон.
      Лозунг пришёл в русский язык из немецкого, где означает призыв, пароль. Термин слоган появился в США, где и возникла в своё время реклама, как распространённый бизнес, происходит из гэльского (кельтского) языка, означает боевой клич. В советский период термина слоган я не слышал, употребляли лозунг.
      Будем считать, лозунг относится к пропаганде, а слоган к рекламе. Разница же между объявлением и слоганом примерно следующая. «Наша фирма продаёт гондоны»- это объявление. «Гондон в кармане- ты спокоен и уверен»- слоган.
                                                      *  *  *
      Несмотря на дефицит в СССР мало-мальски полезных вещей для жизни, а не для убийства людей, реклама в нём всё-таки была. «Летайте самолётами Аэрофлота» или «Храните деньги в Сберегательной кассе». Наблюдателю из «прекрасного далёка» могло показаться, будто в СССР были другие авиакомпании и финансовые учреждения, но сие не так.
      Аэрофлот конкурировал с Министерством путей сообщения, а сберкасса с матрасом, зарытой в огороде трёхлитровой банкой или бачком унитаза, где, как вы помните, Никанор Иванович Босой хранил запрещённую в стране советов американскую валюту.
      Была и реальная реклама. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы». В начале тридцатых СССР решил нарушить монополию японцев на добычу крабов и прорваться на мировой рынок с крабовыми консервами «Чатка». Сначала всё шло неплохо, но потом возникли проблемы с качеством, не устраивающим привыкшим к перфекту буржуев, пришлось распродавать на внутреннем рынке…
      Был в жизни страны период, я его застал в раннем детстве, когда цена колбасы соответствовала предложенной мною формуле. Тогда рекламировали и колбасу, и сосиски, и пиво («жидкий хлеб»), и путёвки на Чёрное море. Товары в магазине были, денег населению не хватало. Житель СССР семидесятых- восьмидесятых такую рекламу посчитал бы издевательством.
      Народ сочинял и свою рекламу:
      «Если пиво выпьешь пенное, морда будет о##енная», «Кто не пьёт портвейн «Розовый» скоро ляжет в гроб берёзовый», ну, и «Ту-104 самый лучший самолёт…», исполняется на мелодию Сонаты №2 Фредерика Шопена, более известную, как похоронный марш…
                                                      *  *  *
      Гораздо более была распространена в СССР пропаганда в виде различных рекламных плакатов, в огромной степени скопированных с плакатов ведомства доктора Геббельса. Удивительного в том нет, обе страны были социалистическими, сходство в идеологии значительным. Сомневающиеся могут просто погуглить вопрос «рекламные плакаты Германии и СССР».
      А копировать в СССР было не привыкать. Ту-4 с Б-29, Р-1 с Фау-2, АК-47 с штурмовой винтовки StG44 Шмайссера 1944 года… Буратино с Пиноккио, Волшебника Изумрудного города со Страны Оз… «Синий- синий иней…» с «One way ticket…»…
      Хотя встречался креатив и местного розлива. Например, несколько двусмысленный призыв к инцесту «Любите Родину. Мать вашу!», это у товарищей в погонах встречалось.
      Чуть не в каждой столовой висел плакат «Хлеб наше богатство»
в различных вариантах. На эту тему любили трахать мозги подрастающему поколению в детских садах и младших классах. Выбросить недоеденный кусочек хлеба считалось кощунством. От нищеты, имхо, от памяти о голодоморе тридцатых, военных годах…
     А что, пиво, колбаса, гондоны- не богатство?.. Не говоря уже за нефть и газ. Хотя миссис Тэтчер, например, и многие её единомышленники из либерального лагеря считают главным богатством страны людей. Инициатива которых не зажата государством…
     Встречались и такие образцы самодеятельного творчества:
     «Хлеба товарищ в меру бери, хлеб драгоценность, им не сори», «Не лезьте в соль руками и яйцами»- это в столовых. «Курящая женщина кончает раком»- в поликлинике…

суббота, 12 августа 2017 г.

День в истории. Она утонула

       12 августа 2017 года исполняется 17 лет с даты гибели в Баренцевом море подводной лодки «Курск» со ста восемнадцатью членами экипажа на борту. Подводные лодки тонули и раньше, только атомных в истории потонуло десять штук- три американских, пять советских и две послесоветских- российских. А уж дизельных в разных странах- не сосчитать.
      В СССР, разумеется, об авариях, что на море, что на суше, не сообщалось. Лишь при Горбачёве в 1989 году рассказали о гибели лодки «Комсомолец» в Норвежском море. Там погибли сорок два человека, двадцать семь сумели спастись.
     Не будем перебирать версии, кроме официальной их немерено. Одна из которых- российская лодка столкнулась с американской. Как говорили в официальных новостях августа нулевого «столкнулась с лодкой другого государства».  Когда, спустя пятнадцать дней после «Курска» загорелась Останкинская телебашня,
фольклор отреагировал «она столкнулась с телебашней другого государства».
      На тему гибели сняты документальные и художественные фильмы, написаны песни. Хотя самый известный фильм «Семьдесят два метра», снятый уже после гибели лодки к «Курску» отношения не имеет, поскольку рассказ Александра Покровского был написан ранее.
      А тремя днями ранее, 9 августа случилось другое событие, оставшееся незаметным. Газета «Известия» опубликовала обращение «Россия на перепутье», где говорилось об угрозе нового тоталитаризма. Обращение подписали: писатель Василий Аксёнов, актёры и режиссёры Сергей Бодров- младший, Станислав Говорухин, Отто Лацис, Юрий Любимов, Олег Меньшиков. Плюс Березовский и Шабдрасулов. Вот цитата из этой статьи:
         «Под угрозой оказываются главные достижения последнего десятилетия: свободная пресса, свободное предпринимательство и самое главное- свободное мышление, дух независимости. Если эти тенденции не будут остановлены, логика конфликта между авторитарным инстинктом любой власти и демократическими чаяниями общества приведет либо к демонтажу основных завоеваний последнего времени, либо к параличу управления. Случится трагедия еще одного поколения".
      Как в воду глядели…
      Президент Путин не стал прерывать свой отдых в резиденции «Бочаров ручей» близ Сочи, где вместе с группой журналистов кремлёвского пула находился до 17 августа. Лишь 21 августа отправился в Видяево на базу подводных лодок.
      Ясен перец, первое лицо государства вряд ли реально могло повлиять на ситуацию, однако, не исключено, в его присутствии адмиралы крутились бы поэнергичней. Двадцать три члена экипажа были живы ещё в течение суток, стучали изнутри. Норвежцы, оказавшиеся рядом, предлагали помощь, она не была принята.
       Напомню, в декабре 1988 года, когда случилось землетрясение в Армении, Горбачёв экстренно покинул Генеральную ассамблею ООН и вылетел на место трагедии. Попросив страны мира о гуманитарной помощи. И таковая была оказана.
      В том августе президент, как ни в чём не бывало, продолжал отдыхать и развлекаться. Вот что пишет в своей книге «Байки кремлёвского диггера» журналистка Елена Трегубова, бывшая журналистка кремлёвского пула, изгнанная из оного в том самом двухтысячном,
девушка, которую в девяносто девятом ужинал тогдашний глава ФСБ, а прислуживал им некрасивый мужчина типа денщика, которого звали Игорь Иванович Сечин. Со слов Трегубовой…
      Цитата из книги (сама Трегубова находилась в Венеции и беседовала с местным жителем): «- I'm working WITH PUTIN, - попыталась объяснить я, понимая, что "кремлёвский пул" - это для иностранцев вообще какая-то абракадабра.
       - Vespucci? Who is Vespucci?! - дико удивился архитектор, даже не подозревая, что в самой обидной для Путина форме повторил вопрос журналистки Труди Рубин "Who is Mr. Putin?".
                                          * * *
      Тем временем мистер Vespucci именно в этот момент наслаждался шашлыками вместе с благонадёжной частью "кремлёвского пула" на Сочинском побережье. Помимо уже традиционного пункта программы - кормёжки доверенных журналистов, в президентской резиденции были предусмотрены и такие увеселительные мероприятия, как катание на катере, водных лыжах и скутере. Вместе с журналистами и президентом, разумеется, наслаждался курортной жизнью и его верный пресс-секретарь Алексей Громов, обеспечивший надёжный идеологический face control журналистов для входа в этот курортный президентский клуб. Так что не удивительно, что Путин предпочел не прерывать отдыха в такой приятной компании ради спасения гибнущей подводной лодки.
     Истории "из жизни отдохнувших" очень скоро стали в деталях известны всей политической Москве. Даже в картинках - в смысле, с демонстрацией фотографий. Дело в том, что даже среди допущенных в тот момент к телу журналистов случайно затесались те, кто расценивал эту историю как позорное пятно собственной биографии
».
      В Видяево Путин встречался со вдовами. Те общались с ним весьма нелицеприятно. Со слов присутствовавшего там от Первого канала (тогда ещё принадлежащего Березовскому) Доренко, Путин звонил им и говорил, что они наняли шлюх за десять долларов, чтобы опорочить президента. Это он о вдовах подводников.
      Находившийся в Видяево корреспондент «Независимой газеты» Григорий Нехорошев написал для газеты статью о пребывании там Путина. Тираж номера, который должен был выйти в начале сентября, был изъят. Со слов главного редактора Третьякова, сломалась типография. Хотя она не ломалась…
      Во время встреч со вдовами Путин всё время валил вину на олигархов, мол, они развалили флот и чуть ли не они и лодку утопили. Семьи погибших отказываются от объявленного в России траура и категорически против сопровождения президента к месту гибели лодки.
      Березовский пытается создать общественный фонд помощи пострадавшим семьям, выделяет для этого свои средства. Путин против помощи общественности, это приводит к их полному разрыву, вскоре Березовский покидает Россию.
     В 2002 году как-то почти одновременно погибают два потенциальных харизматичных лидера оппозиции: генерал Лебедь и вышеупомянутый Сергей Бодров- младший.
     Со слов главного редактора журнала «Итоги» Сергея Пархоменко именно после трагедии с «Курском» начинается уничтожение в России свободных СМИ. По причине критики действий властей во время этих событий.
     В сентябре в интервью Ларри Кингу Путин на короткий вопрос, что случилось с подводной лодкой, дал короткий ответ: «Она утонула…»
     Прошло семнадцать лет. Россия, достигшая, благодаря реформам девяностых плюс высокие цены на нефть, гораздо более высокого уровня жизни, чем в СССР, ухитрилась разос#аться чуть не со всеми жителями планеты Земля (голосования в ООН тому свидетельства), искренне поверившими нам в эпохи Горбачёва и Ельцина.
     Технологическое отставание России от мировых лидеров таково, что ликвидировать его вряд ли когда удастся, при этом внутренняя политика ориентирована на то, чтобы молодые и образованные, те, которые и могли бы заниматься новыми технологиями, массово покидают страну.
     Какая-то часть граждан эрэфии владеет миллиардодолларовыми дворцами на Черноморском побережье. Причём, по своему официальному статусу и в соответствии с двадцатой статьёй Конвенции ООН по борьбе с коррупцией, такие дворцы никак не соответствуют их официальным доходам.
     Другие же жители страны продолжают обходиться без водопровода, канализации, отопления и пользоваться девайсами (27% населения по официальной статистике) в виде прорубленной между досками дырки. И улучшений не предвидится. Деньги в «кудринских кубышках» скоро закончатся, цены на нефть расти не планируют…
      -Владимир Владимирович, что случилось с Россией?
      -Она утонула…

пятница, 11 августа 2017 г.

Читая новостные ленты

     Так, блин... Ручное управление страной продолжается.
    Путин потребовал у забайкальской... 
    Анекдот был такой, брежневской эпохи. На строительство БАМа приехали иностранные журналисты. Спрашивают строителя в ватнике: "Вы, мол, кто?". Тот: "Я зека..." Иностранцы в недоумении, а сопровождающий из-за спин кулак показывает. Ну, тот уточняет: "Забайкальский комсомолец. Вон и комсорг на вышке с автоматом..." 
    ...потребовал у губерши Ждановой письменного отчёта, почему не хватает детских садов и "Где деньги, Зин?.." (С)
    Где деньги любому ясно, вертикаль власти у нас не только на мысе Идокопас и на Крымском мосту, губерша тоже с кем-нибудь в секции дзюдо кружке кройки и шитья занималась...
    Это ж ещё с конца семнадцатого века. Переписка Петра и Меншикова по поводу строительства кораблей:
    -Посылаю сто рублёв на постройку кораблёв...
    -Девяносто пять рубли пропилИ и прое#лИ, на остатних пять рублёв не построишь кораблёв...
    -Моя воля такова, я не знаю ни ##я. С кем пилИ, кого е#лИ, но чтоб были корабли...
    Любопытно, а Трамп спрашивает с губеров Теннеси или Оклахомы, почему не хватает больниц и детских садов или с тех спрашивают сами жители указанных штатов?..
                                                                        *  *  *
    И вторая новость. Питерский губер высказался по поводу наружной рекламы, мол, ей не хватает "питерского стиля"...
    Не знаю, что сие значит в понимании Полтавченко, только вот в девяностые- начале нулевых была, например, такая реклама:

    Мне так доставляло чрезвычайно. Мало того, как человек, работавший в те годы в рекламе, скажу, что эта реклама решала главную задачу: обращала на себя внимание. А потом повылазили из щелей, как тараканы разные милоновы, мизулины, поклонские и страна покатилась в средневековье...

понедельник, 7 августа 2017 г.

Домашний дендрарий

      В этом году в Санкт-Петербурге лета нет и уже не предвидится, но во второй половине лета в нашей квартире, общем коридоре и на небольшой лоджии выросло и распустилось много всякого. Но что-то уже отцвело, а что-то ещё не зацветало.